AMERICAN EXPRESS

Obiettivo
Accrescere la notorietà della Carta di Credito “Blu American Express”, posizionandola come l’innovativa Carta di Credito pensata per Internet.

Soluzione
Yahoo! ha predisposto un sistema integrato di servizi per promuovere un piano di comunicazione e marketing organizzato secondo questi punti:

•	invio di mail agli utenti registrati Yahoo! attraverso Yahoo! Delivers, il servizio di direct marketing
•	inserimento del logo American Express all’interno della home page Yahoo!
•	inserimento di box personalizzato Blu American Express su Yahoo! Shopping
•	inserimento del logo Yahoo! sul retro della Carta Blu American Express

Risultati
”Il sistema di serivizi integrati messo a disposizione da Yahoo! si è rivelato un ottimo ‘acceleratore’ della diffusione dei benefici esclusivi di Blu American Express, oltre a dimostrarsi un ‘ponte’ efficace tra un prodotto carta e un pubblico di riferimento fortemente orientato a cercare e trovare direttamente on-line le migliori soluzioni alle proprie esigenze.”
Giglio Del Borgo, Direttore Generale Italia American Express